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Warum wandert ein Werbebrief in die Tonne und warum die begeisterte Empfehlung eines guten Freundes mich eher überzeugen würde, etwas zu kaufen, zu hören oder zu probieren?
Die Antwort zum Brief: Weil er unpersönlich ist, unpersönliche Informationen enthält und mich nicht interessiert. Die Antwort zu der Mundpropaganda: Weil die Produkte mir empfohlen wurden, weil sie meinen Bedürfnissen entsprechen und mir zudem Gesprächsthemen und Trends näher bringen. Mundpropaganda hat schon immer funktioniert, doch die Möglichkeiten des Internet sind endlos. In der virtuellen Welt werden Informationen beschafft, an die man über sein eher enges persönliches Offline-Netz nur schlecht herankommt. Außerdem sind soziale Netzwerke nicht nur attraktiv, um individuell für die Zielgruppen zu werben, sie verraten auch, wer viele Freunde hat und damit einflussreicher ist. Über Freunde und Freundes Freunde in einer Community entdecken mehr und mehr Menschen neue Musik und die Entdeckung wird dann weitergegeben und verlinkt. Die Effekte, die daraus entstehen, sind erstaunlich, wie bei einer Epidemie. Aktive Kommunikation mit den potentiellen Fans ist natürlich von Vorteil, denn Fans wollen animiert und überzeugt sein, damit sie etwas weiter empfehlen. Exklusive Informationen, Kommentare und die neuesten Videos bringen viel mehr als Werbemüll im Briefkasten. Überzeugen statt überreden.
Was ein Musiker für sich tun kann? Um Weiterempfehlungen bitten, zum Beispiel. Hier gilt: „Gefällt es dir? Sag es weiter. Gefällt es dir nicht? Sag es mir.“ Mit anderen Worten, wer die richtige Zielgruppe getroffen hat, muss keine negative Mundpropaganda fürchten. (Sollte so was doch vorkommen, kann man es immer als konstruktive Kritik annehmen  )

Hinweis: Vielleicht wartet der Erfolg schon längst auf dich und du bist nur nicht dabei, weil du zu wenig Kontakte hast… ;) In dem Fall kannst du dich an www.trackbytrack.com wenden.

Es ist soweit. Der lange Wahlkampf ist zu Ende, jetzt ist der neue Präsident von Amerika gewählt. Es war eine schwere, aber eindeutige Entscheidung, denn Obama wird der erste schwarze Präsident der Vereinigten Staaten.

Das zeigt ganz deutlich, wie wichtig der Auftritt für die Wahlkampagne ist. Obamas Wahlkampf-Bewegung war der perfekteste Start-Up – er sammelte mehr als eine halbe Milliarde Dollar Spenden ein, mit Hilfe von sozialen Netzwerken. Im Gegensatz zu seinem Gegner McCain habe er frühzeitig verstanden, über das Internet zu werben. Gerade junge Leute haben über E-Mail- und SMS-Kampagnen mit Kleinstspenden zu den riesigen Summen für Obama beigetragen (geschätzte 800 Millionen). Bereits vor seiner Nominierung hat er mit Bloggern zusammengearbeitet, eine sehr einflussreiche Strategie, denn politischen Blogs geben den Ton in Amerika an. Der neue Präsident hat genau den Ton dieser Zeit getroffen. Soziale Netzwerke haben also Obamas Sieg entschieden. In Zukunft wird jede Partei besonders großen Wert darauf legen, in „social networks“ präsent zu sein, denn dieses Zusammensein-Gefühl der Communities, das kann ganz erstaunlich über das Internet hinaus bewegen.

Die absoluten Erfolgsrezepte von diesem Wahlkampf kann man als Musiker genau so verwenden. Und noch ein Tipp: unseren Merry Bunny Videocontest bietet die Gelegenheit, auch an einer Wahl teilzunehmen. Und die Wahl-Party kann der Sieger dann in Ascona feiern.

Immerhin ein Experiment, dass sich nicht jeder traut. Dabei wird mit dem Wettbewerb und der Idee schon mal eine neugierig-machende Geschichte erzeugt. Musiker müssen Sensationen schaffen. Alles, was für Verwirrung sorgt, produziert Nachrichten. Und Nachrichten wiederum machen Sensationen.

Und das Kommunismus-Problem haben wir auch noch gelöst. Der Gewinner wird durch eine demokratische Abstimmung gewählt und natürlich reichlich belohnt ;).

Macht mit bei den Merry Bunny Videocontest. Es lohnt sich!

Schöne Grüße

P.S.: Statt Fahrstuhl- brauchen wir Flughafenmusik, dann wird alles gut :-D

„The Dark Knight“ auch schon gesehen? (Mit Heath Ledger in der Hauptrolle, spielt den boshaften „Joker“, der wohl bekannteste von Batmans Feinden ist.) Batman-Film Nummer 9. Und dazu noch 8 Zeichentrickfilme. Super Erfolg… Habt ihr es schon mal erlebt, dass im Kino geklatscht wird? Unglaublich so was. Ich sage jetzt nicht, dass einer sterben muss, damit ein Film/eine Band der Knaller wird. Natürlich hilft es, aber tot sein ist manchmal nicht ganz praktisch. Wir haben eine andere Lösung.
Wir sorgen dafür, dass eure Musik bekannt wird. Ok, vielleicht nicht so wie der neue Bond-Film (leider fehlen uns die 50 Millionen fürs Marketing). Wir tragen nicht dazu bei, die Eintrittskarten für eure Filme zu verkaufen, sondern eher den Beifall danach zu garantieren. (Schöne Metapher, nicht?) In diesem Sinne, fangt schon mal eure Reden zu schreiben. ;)